2022年卡塔尔世界杯还有6天就开始了，很多球迷都想上抖音看世界杯直播。那么，抖音为何要拿下世界杯直播版权?抖音世界杯直播免费吗？下面介绍一下知乎上分析抖音为何要拿下世界杯直播版权，有什么好处。
抖音为何要拿下世界杯直播版权
在四年前的俄罗斯世界杯上，是优酷和咪咕拿下了网络转播权，轰动一时。本届世界杯，优酷退出竞争，另有一位重磅玩家入场，这就是抖音。前不久，央视宣布，抖音成为2022年足球世界杯的转播商，这是继咪咕之后，第二家获得本届世界杯转播权的网络平台，免费直播2022世界杯所有比赛。不仅如此，抖音还成为央视在本届世界杯的直播战略合作伙伴。这意味着，除了抖音APP之外，还有今日头条、西瓜视频、悟空浏览器等抖音系产品都获得了世界杯授权。
可以预见，从11月21日世界杯开幕到12月18日闭幕，抖音作为本届世界杯的持权转播商，势必将围绕世界杯赛事的实时内容，制作大量相关视频与专题页面，让世界杯内容的传播，更加符合短视频时代的需求。
要知道4年一界的世界杯，过往是长视频平台的兵家必争之地，但今年体育版权却是短视频的天下。先是快手拿下北京冬奥会的转播权，这回万众瞩目的足球世界杯转播权，又被抖音拿下。
体育版权，是福还是祸？
体育版权历来是各大视频网站的兵家必争之地。最近几年，抖音一直在足球版权上发力。之前拿下2020年欧洲杯、2021年美洲杯的版权，这次拿下世界杯也是志在必得。另一边，老对手快手则把重点放在奥运会上，成为东京奥运会与北京冬奥会的转播机构。
长视频这一端，爱奇艺和腾讯都是足球版权和奥运会版权的收集者。腾讯还是NBA在中国的独家转播商。而靠体育内容起家的咪咕视频，是市场上唯一集齐了足球五大联赛的视频平台。PPTV则拿下了英超联赛的转播权。
各大平台在体育版权上打得热闹，但是，大家都是在赔本赚吆喝。
腾讯每年要花20多亿人民币来买NBA在中国的独家版权。PP体育和咪咕视频，在海外体育版权上都花费了超过100亿人民币。和优爱腾的情况一样，巨额的版权支出带来的是持续的亏损。
去年9月，PP体育无力支付英超版权费用，与英超一拍两散。
今年一季度，腾讯体育成了腾讯集团首批被优化对象，裁撤了十几个组。咪咕视频背靠财大气粗的中移动，需要中移动的持续输血才能维持运营。而且，像咪咕视频这样的平台还面临一个尴尬：大赛期间流量暴增，而比赛一结束用户转头就走，根本留存不下来。
快手与抖音，展开体育赛事的版权之争
2021年6月，快手一举拿下东京奥运会及北京2022年冬奥会转播权和短视频二创版权，成为首家获得转播奥运赛事的短视频平台。手握“双奥”的快手，一时风光无限。有数据证明，奥运会的引流效果也非同凡响，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿。
快手的体育版图也不止与此，在去年10月18日，快手宣布与NBA中国达成合作，成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。
与此同时，抖音也丝毫没有懈怠，成为了2020年欧洲杯官方合作伙伴。欧足联开设欧洲杯官方抖音账号，与球迷分享精彩赛事。此外，抖音还获得了2021年美洲杯的二次创作权益，用户可以通过二创解说比赛。虽然抖音没有和冬奥会达成合作，但众所周知的是，在此期间，抖音也费劲心思争夺力量，邀请谷爱凌在内100位东奥运动会运动员入驻，还开发了自制短视频节目，用短视频记录训练和生活日常，参与赛事解说、运动科普，展现赛场内外风采，从而抢夺流量。
短视频利用体育赛事，提高老用户在线时长
可能有网友质疑，抖音和快手在内的短视频平台主要是短视频，为什么一定要拿下体育赛事的版权呢？其实，转播赛事对于抖音快手来说，无疑是他们弯道超车一个方便快捷的方式。爱优腾为主的长视频平台获取流量的主要方式是影视剧，但是影视投资风险极大。而相比之下，赛事节目受众非常稳定，收视率自然容易达到预期。
短视频平台拥有比长视频更高的日活用户，相比会员拉新，他们更加在意的是提高老用户的在线时长，体育赛事非常符合这一个要求。此外，赛事节目容易培养用户习惯，让观众更习惯长视频的观看。
不过值得注意的是，抖音该如何利用好世界杯转播权契机，在平台运营的基础上打造出差异化的发展新格局？在以往，优酷充分利用自身文娱内容制作的经验来弥补体育赛事运营的专业性，曾组建了汇集传统解说员、国脚、球迷明星以及其他主播等具有互联网特色的解说团队，通过跨界解说的方式为观众提供了多样化的体验。此外，世界杯期间，优酷还结合阿里生态，以世界杯内容为核心将天猫、淘宝、饿了么、盒马等阿里系列的产品进行合作，一起推出了以世界杯为主题的服务，使得世界杯期间的衣、食、住、行都得到了覆盖，这使得在优酷的内容中形成了大流量。
那么，卡塔尔世界杯开始以后，抖音如何通过多样化的分工、协同以及尝试来打造出体育的综合服务体，从而建立粉丝经济，我们拭目以待！
